一群游客，白天在充满著文化味儿的名胜古迹中游览，晚上在文化的背景下喜爱地方戏曲歌舞，照片里莫不是文化景观，对看见、听见的各种文化、景观赞不绝口。但购物时，他们卖的毕竟家门口都有的猕猴桃、酱猪蹄、袜子、面膜……对文化的执着忽然间消失了。

旅游购物是旅游者在旅游中出售商品的不道德。旅游商品与一般商品的区别只在于由谁出售，旅游者出售的即是旅游商品。由于出境旅游不受目的国语言、交通、住宿、餐饮、游览等方面的影响，跟团在很长的一段时间里是出境旅游的主要方式。近年来，随着信息技术的高速发展，订机票、订立酒店、游览导航系统、消费电子承销等更加完备，出境自助旅游更加更容易，更加疯狂。

出境旅游购物人群也从团队旅游者居多，转变成以自助旅游者居多。以“十一”黄金周出境游为事例：2016年，“十一”黄金周出境游人数近600万，其中跟团游客约为139.9万人次。2017年，“十一”黄金周出境游人数大约600万人次，其中跟团游客约为64万人次，出境团队游客人数经常出现阶梯式上升。

国内旅游方面，自助游堪称更加疯狂，很多地区自助游的旅游者在旅游总人数中的占比已多达90%。比起以观光旅游居多的团队旅游，自助旅游则变得“无的组织，多目的”。很多人总是说道文化是旅游的灵魂，但在自助旅游者的旅游购物面前，文化是旅游商品的灵魂吗?对于观光旅游、休闲娱乐旅游的游客来说，文化是旅游的灵魂。

但对于商务旅游、医疗旅游等功能性旅游的参观者而言，文化就不是旅游的灵魂。旅游商品更是如此，人们讨厌喜爱文化，更喜欢享用生活。对大众而言，无论平日多么谈文化，旅游购物时对生活用品的注目一般来说都位列前面。

经常出现了在旅游中看文化、听得文化、谈文化，购物时卖生活用品的现象。国内很推崇文化旅游商品的研发，而境外却以生活旅游商品为着眼点。

这造成了国内旅游商品中文化旅游商品多，但人均购物较少;境外旅游商品中生活商品多，但人均购物多的现象。相比之下，国内一托特色就逃向文化，而境外的特色则内涵非常丰富，还包括品牌、质量、价格、文化、物产等。某种程度，于是以因为旅游中对文化理解程度的大大变化，使得旅游购物街区、旅游购物店与居民购物街区、居民购物店的特点有所不同。

旅游购物街区和旅游购物店一是要更有旅游者。最佳更有方式是文化，简而言之：旅游购物街区景区化，旅游购物店景点化。二是要服务旅游者。

却是旅游者不熟知当地的商品，当地商品最差可尝或可试，还要获取运输便利。三是要爱护旅游者。对旅游者的仅次于愿意反映在商品的质量和价格上，境外购物之所以疯狂，高质量、较低价格是撒手锏。人们必须文化旅游商品、必须生活旅游商品、必须文化生活旅游商品，更加必须各类高质量、价格适合的旅游商品。

文化的、生活的、文化生活的旅游商品都有人必须，只是人群有所不同、受众数量有所不同。旅游商品的设计者、制造者、销售者、经营者必须在大众、小众、高端、低端的有所不同的市场空间中找寻自己的方位。

当然，旅游商品也是商品，当下，商品的购买者还包括：本地居民、外地人(很多是旅游者)和网民。旅游商品的研发要以特色更有旅游者出售，同时无法忘了居民市场需求和网民市场需求。企业研发的商品，可以卖给旅游者，也可以卖给本地居民和网民，商品还可以售出国门。

旅游商品企业要面临大市场，作出自己的特色，符合还包括旅游购物在内的市场需求，引领还包括旅游购物在内的市场需求，才是发展旅游商品的目的。

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